Als Bedürfnis- & Change Forscherin sowie Expertin für Customer Behaviour und Semiotik entwickle ich transformative Strategien und Lösungen für Marke, Marketing und Sales.
Indem ich mich auf die Bedürfnisse und Motive der Menschen konzentriere, entdecke ich, was sie wirklich bewegt.
ÜBER MICH
Zeichen, Codes und Symbole
Mein tiefergehendes Verständnis für Zeichen, Codes und Symbole stützt sich auf meine langjährige Erfahrung und wissenschaftliche Expertise als Semiotikerin. Ich verfolge einen ganzheitlichen Ansatz und bin stets getrieben von einem unstillbaren Drang, Neues zu entdecken. Dabei richte ich mein Augenmerk auf menschliches Verhalten, um Bedürfnisse, Motive und Möglichkeiten für Veränderungen zu analysieren.
Forschen & Durchleuchten
Meine Arbeit ist geprägt vom ständigen Forschen und Durchleuchten. Mit meinem Institut comrecon brand navigation erforsche, interpretiere, erkläre und kommentiere, um Beratung zu gesellschaftlich relevanten Zukunftsthemen zu bieten. Als systemischer Coach und Markenexpertin mit mehr als 25 Jahren Berufserfahrung nehme ich führende Rollen ein – z.B. als Vizepräsidentin des Club 55 – und begleite Change-Prozesse. Dabei mache ich das Unsichtbare sichtbar und das nicht Greifbare greifbar.
Mutig und unkonventionell
Mutig baue ich unkonventionell Brücken zwischen verschiedenen Disziplinen wie Neuropsychologie, Semiotik, Marktforschung und Werbung.
Vorträge & Workshops
Unternehmerinnen und Markenverantwortliche buchen mich für augenöffnende Vorträge und Workshops, die Entscheidungsträgerinnen in Marketing, Sales und HR mit der Kraft der Botschaften und Werbepsychologie für effektive Markenkommunikation ausstatten. Ich vermittle, wie gezielte Symbolik Kundengruppen anspricht, decke auf, was Werbung wirklich bewirkt, und zeige, wie multisensuales Marketing und semiotisches Recruiting Marken und Arbeitgeber attraktiver machen. Mein Ziel sind tiefe Einblicke in die Psychologie der Konsumentinnen und praktische Tools, um Botschaften wirkungsvoll zu gestalten.
Und sonst?
Persönlich finde ich meine größte Leidenschaft auf dem Rücken meiner Motorräder. Es ist dieses unbeschreibliche Gefühl von Freiheit und Entdeckung, das mich immer wieder aufs Neue begeistert.
Ich bin tief fasziniert von Medizin 3.0, Biohacking und Longevity. Diese Leidenschaft treibt mich an, stets die Grenzen des Möglichen zu erforschen und zu erweitern. Es geht mir darum, die Lebensqualität und ‑dauer durch die Optimierung von Körper und Geist zu verbessern.
THEMEN &
FORSCHUNGSGEBIETE
Diversity Management & Inclusion
Was entscheidet darüber, ob Diversity in Organisationen wirklich gelebt wird. Und nicht nur kommuniziert? Meine Forschung zeigt, dass Zugehörigkeit selten an offiziellen Leitbildern scheitert, sondern an unbewussten kulturellen Mustern, impliziten Normen und subtilen Signalen im Alltag. Durch psycho-semiotische Analysen und tiefgehende qualitative Studien entschlüssele ich die Codes, die Vielfalt fördern oder verhindern. Mein Ziel ist es, die Mechanismen hinter Ausgrenzung, Bias und Gruppendynamiken sichtbar zu machen und daraus Strategien abzuleiten, die Diversität nicht nur ermöglichen, sondern verankern. Entdecken Sie mit mir, wie Sie Diversity Management so gestalten, dass es wirkt. In Sprache, Kultur und Verhalten.
Nachhaltigkeit & Konsum
Was motiviert Menschen zu nachhaltigen Konsumentscheidungen? Meine Forschung enthüllt, dass hinter jedem Kauf nicht nur Bedarf, sondern auch komplexe kulturelle und persönliche Codes stehen. Durch interdisziplinäre Analysen und tiefgreifende Studien decke ich die treibenden Kräfte und Hemmnisse hinter nachhaltigen Konsumentscheidungen auf. Mein Ziel ist es, ein tiefgehendes Verständnis für die Entstehung von Verhaltensweisen zu entwickeln und effektive Strategien zu fördern, die nachhaltigen Konsum unterstützen. Entdecken Sie mit mir, wie Sie nachhaltigen Konsum effektiv fördern und Ihre Zielgruppen nachhaltig beeinflussen können.
Gesundheit & Ernährung
Warum wissen Menschen so viel über Gesundheit und handeln trotzdem oft dagegen? Meine Forschung zeigt, dass Entscheidungen rund um Ernährung, Bewegung und Prävention selten rational getroffen werden, sondern tief in kulturellen Prägungen, sozialen Normen und von der Industrie geformten Glaubenssätzen verankert sind. Durch qualitative Tiefenanalysen und psycho-semiotische Forschung entschlüssele ich die unsichtbaren Mechanismen hinter Gewohnheiten, Widerständen und Selbsttäuschungen. Mein Ziel ist es, diese Muster sichtbar zu machen und neue Narrative zu entwickeln, die gesundheitsfördernd wirken und echte Veränderung ermöglichen. Als Initiatorin der Forschungsinitiative „Wie gesund ist eigentlich …“ analysiere ich gemeinsam mit marketagent zudem den Gesundheitsstatus von Menschen, Unternehmen und Regionen, um Prävention neu zu denken und Strategien zu entwickeln, die Gesundheit nicht nur versprechen, sondern im Alltag verankern.
Arbeitswelten & ‑kulturen
Wie schaffen wir ein harmonisches Miteinander verschiedener Generationen am Arbeitsplatz, wenn jede Generation ihre eigene Sprache spricht? In meinen Forschungen widme ich mich genau dieser Frage, indem ich die unterschiedlichen Kommunikationsstile und Bedürfnisse der verschiedenen Generationen decodiere. Die Herausforderung liegt darin, die Verständniskluft zu überbrücken, die oft zu Missverständnissen und Konflikten in der Arbeitswelt führt. Meine Lösung: Ein tieferes Verständnis für die sprachlichen Nuancen und die dahinterliegenden Bedürfnisse jeder Generation zu entwickeln. Dies ermöglicht eine effektivere Kommunikation und Zusammenarbeit über Generationengrenzen hinweg. Im Bereich der Arbeitskulturen geht es um mehr als nur um die Schaffung einer angenehmen Arbeitsumgebung; es geht um das Prägen einer starken Employer Brand. Hierbei untersuche ich, welche Unternehmenskulturen vorherrschen und wie diese in ein neues Ideal der Gemeinschaft und Zusammenarbeit transformiert werden können. Mein Ziel ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, eine Kultur zu entwickeln, die nicht nur die bestehenden Mitarbeiter anspricht, sondern auch potenzielle neue Talente anzieht. Entdecken Sie mit mir, wie Sie durch das Verstehen und Gestalten von Arbeitskulturen und ‑sprachen eine inklusive und produktive Arbeitsumgebung schaffen, die Generationen vereint und Ihre Employer Brand stärkt.
Financial Health
Was beeinflusst unsere Einstellungen zum Geld? Meine Forschungen konzentrieren sich darauf, die vielfältigen Glaubenssätze zu erkunden, die unsere Beziehung zum Geld prägen. Diese reichen von der Vorstellung, dass Geld ein notwendiges Übel ist, bis hin zur Annahme, dass finanzieller Wohlstand unerreichbar oder sogar moralisch bedenklich sei. Ich untersuche, wie diese Glaubenssätze in verschiedenen sozialen und wirtschaftlichen Kontexten entstehen und wie sie unser Verhalten gegenüber Geld beeinflussen. Durch meine Arbeit strebe ich danach, ein tieferes Verständnis darüber zu gewinnen, was Menschen unter finanzieller Gesundheit verstehen und welche Schritte sie unternehmen, um diese zu erreichen. Die Wissenslücken, die viele Menschen in Bezug auf Finanzmanagement haben, spielen dabei eine entscheidende Rolle. Mein Ziel ist es, diese Lücken zu identifizieren und zu schließen, indem ich aufzeige, wie ein gesünderes Verhältnis zu Geld aufgebaut und gepflegt werden kann. Lassen Sie uns gemeinsam die verborgenen Überzeugungen aufdecken, die unser finanzielles Verhalten steuern, und Wege finden, um eine umfassendere finanzielle Gesundheit und Wohlstand für alle zu fördern.
Mobilität
Werbung, Ethik & Markenstrategien
Warum wirkt manche Werbung, während andere kaum Beachtung findet? Meine Forschung in der Semiotik offenbart, dass der Schlüssel im Verständnis der codierten Botschaften liegt. Werbebotschaften müssen nicht nur Aufmerksamkeit erregen und Sympathie wecken, sondern vor allem schnell erfasst und richtig verstanden werden. Durch die Analyse und Optimierung dieser Codes können wir Werbung so gestalten, dass sie nicht nur wahrgenommen wird, sondern auch aktiviert und zum Handeln anregt. Ein weiterer entscheidender Aspekt meiner Arbeit ist die ethische Betrachtung der Werbeinhalte. Durch semiotische Analysen decke ich rassistische, sexistische oder andere ethisch problematische Codes und Strukturen auf, bevor eine teure Werbekampagne an die Öffentlichkeit geht und potenzielle Probleme verursacht. Markenstrategie, in meinem Verständnis, ist tief verwurzelt in Codestrategie und Botschaftsmanagement. Entdecken Sie mit mir, wie eine präzise und ethisch fundierte semiotische Analyse Ihre Werbung transformieren und Ihre Marke auf ein neues Level heben kann.
STUDIEN & PUBLIKATIONEN
(Auszug)
Diversity Decoded
Eine kulturpsychologische Analyse organisationaler Wirklichkeit. Im Auftrag von NIVEA Beiersdorf. Mithilfe von Ethnografie und semiotischer Analysen wurden implizite Denk- und Handlungsmuster identifiziert, die Integration fördern oder verhindern.
Zero Waste Coding
Entwicklung eines Codebooks mit Bildern und Sprache zur Verhaltensänderung der Berliner:innen. Neuropsychologische Studie für die Berliner Stadtreinigung.
So tickt die Gen Z.
Fach-und Führungskräfte von morgen verstehen. Motivstudie in Kooperation mit dem Online-Jobportal karriere.at. Veröffentlicht im April 2023. Klicken Sie hier zum Download des Whitepapers als PDF.
Wie nutzen wir künftig auditive Medien?
Motivstudie und Co-Creation-Workshops zur Audionutzung 2025 für ARD Werbung, RMS DE und Radiozentrale. Vortrag am Radio Research Day DE. Klicken Sie hier zum Case.
EXPERTISE
Semiotik und Bedeutungsmanagement
Qualitative Marktforschung & Motivforschung
Customer Behaviour & Customer Experience
Systemische Unternehmensberatung und ‑entwicklung
Markenpositionierung & Markenstrategie
Employer Brand Managerin
Systemische Change Managerin
Lego® Serious Play® Facilitator
OFFEN FÜR DEN DIALOG ALS
Unternehmerin
Keynote Speakerin
Moderatorin
Kommentatorin
Beobachterin & Analystin
Impulsgeberin
Sparring-Partnerin
Workshop-Leiterin
FÜR MEHR INSPIRATION UND KLARHEIT
Diversity Management & Inclusion
Keynote: „Diversity wirkt nicht durch Programme. Sondern durch Codes.“ In dieser Keynote zeige ich, warum viele Diversity-Initiativen an impliziten Machtstrukturen scheitern und wie kulturelle Codes Zugehörigkeit definieren. Statt moralischer Appelle geht es um strukturelle Wirksamkeit.
Marke & Sinnstiftung
Keynote: „Wozu Marke? Wenn Produkte austauschbar werden, entscheidet Bedeutung.“ Anhand konkreter Projektarbeit – unter anderem für Wienerberger – zeige ich, wie Marken Orientierung geben, kulturelle Sicherheit stiften und strategische Differenzierung ermöglichen. Eine Marke ist kein Logo. Sie ist ein Deutungsangebot. Wer Märkte führen will, muss verstehen, welche gesellschaftliche Funktion die eigene Marke erfüllt.
Werbung & Konsumentenpsychologie
Keynote: „Menschen kaufen keine Botschaften. Sie kaufen Bedeutung.“ In dieser Keynote entschlüssele ich, warum viele Kampagnen rational überzeugen wollen, während Entscheidungen kulturell und emotional getroffen werden. Ich analysiere Bilder, Narrative und Codes, die unter der Oberfläche wirken – und zeige, wie Kommunikation Verhalten tatsächlich beeinflusst. Semiotik wird hier zum strategischen Werkzeug, nicht zur akademischen Theorie.
Nachhaltigkeit & Kreislaufwirtschaft
Keynote: „Zero Waste braucht neue Codes.“ In dieser Keynote zeige ich, warum nachhaltiges Verhalten selten am Wissen scheitert, sondern an emotionalen Barrieren wie Unsicherheit, Statusverlust und Bequemlichkeit. Zero Waste wird oft als Einschränkung erlebt. Deshalb braucht es ein neues Framing: Nachhaltigkeit muss als Gewinn, nicht als Verzicht kommuniziert werden. Ich entschlüssele die kulturellen Codes hinter Konsum und zeige, wie Kreislaufwirtschaft durch Narrative, Zugehörigkeit und konkrete, niedrigschwellige Angebote wirksam im Alltag verankert werden kann.
STATEMENTS/REFERENZEN
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